Sortie pédagogique du Master Innovation Design & Luxe

Dans le cadre du cours de Culture Générale du Luxe, la nouvelle promotion IDL s'est rendue à Epernay pour visiter deux caves  de champagne : Moët & Chandon et Mercier.

Ces visites leur ont permis de discuter la notion de storytelling des marques au travers des dispositifs marketing rencontrés lors des visites effectuées : parcours de visite, organisation de l'espace et des boutiques, discours des  guides. Plus précisément, ces visites leur ont permis d'analyser comment des dispositifs similaires permettent à des marques d'un même groupe (LVMH), appartenant à une même catégorie prestigieuse (le champagne) de raconter une histoire radicalement différente (élitisme et tradition vs  démocratisation et innovation) tout en s'inscrivant dans les deux cas  dans l'Histoire de France.

Cette visite a également été l'occasion pour les étudiant.e.s. de mieux se connaître lors d'une pause  déjeuner effectuée dans un restaurant de la ville.